Le marché mondial des smartphones a enregistré son meilleur trimestre depuis 2021, selon le cabinet d’analyse Canalys. Les livraisons de smartphones ont augmenté de 5 % en glissement annuel dans le monde au troisième trimestre 2024, atteignant 309,9 millions d’unités.
Les analystes attribuent ce résultat aux « lancements agressifs » de marques de smartphones telles que Samsung, ainsi qu’aux annonces de produits et aux améliorations de la chaîne d’approvisionnement d’Apple.
Samsung a décroché la première place du classement des analystes avec 57,5 millions d’expéditions au troisième trimestre, tandis qu’Apple a conservé la deuxième place du dernier trimestre avec un record de 54,5 millions d’unités. Xiaomi a pris la troisième place avec 42,8 millions d’unités expédiées et une part de marché de 14 %.
Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, a déclaré que la demande des consommateurs pour la nouvelle suite d’outils d’IA générative d’Apple, Apple Intelligence, était l’un des facteurs expliquant la performance record d’Apple. Il pense que de nombreux consommateurs cherchent à mettre à niveau les anciens modèles d’iPhone 12 et 13 pour adopter cette nouvelle technologie. Apple Intelligence ne fonctionne que sur l’iPhone 15 Pro et les modèles supérieurs, ainsi que sur les iPad et les Mac dotés d’une puce M1 et les modèles supérieurs, car les outils ont besoin d’une grande puissance de calcul pour fonctionner.
Malgré les récentes victoires, M. Chiew prévoit quelques obstacles pour Apple au cours du trimestre à venir. Il affirme que « le retard dans le déploiement d’Apple Intelligence pourrait considérablement entraver les performances d’Apple, tant au quatrième trimestre festif qu’en 2025 ».
Bien qu’Apple Intelligence soit actuellement disponible sur les appareils éligibles avec iOS 18.1, selon Mark Gurman de Bloomberg, la version complète de Siri, améliorée par Apple Intelligence, ne sera pas disponible avant le printemps 2025. Cela signifie que les consommateurs peuvent encore avoir beaucoup de temps à attendre pour réaliser leurs rêves de Mac et d’iPhone AI.
M. Chiew a également souligné qu’Apple ouvrait des usines dans des régions telles que l’Inde, afin de réduire les « délais de livraison » et de stimuler la demande locale pour ses téléphones.
Si l’on considère les trimestres précédents, 2024 a été une bonne année pour les plus grands acteurs du monde des smartphones. Les livraisons de smartphones ont fait un bond de 6 % au deuxième trimestre, ce qui représente la plus forte croissance d’une année sur l’autre observée au cours des trois dernières années, l’Amérique latine et l’Europe étant en tête en termes de ventes.
