Acheter une smart TV ne signifie plus seulement payer un écran. Cela revient aussi à intégrer une surface publicitaire dans son salon, gérée par le fabricant ou l’éditeur du système d’exploitation embarqué.
Les annonces apparaissent dès l’écran d’accueil, avant même de lancer Netflix ou une autre application. Ce phénomène s’est amplifié avec la généralisation du streaming et la multiplication des offres à tarifs réduits financées par la publicité.
Un modèle économique fondé sur vos habitudes de visionnage
Les entreprises qui développent les systèmes d’exploitation des smart TV tirent des revenus à la fois des annonceurs qui achètent de l’espace publicitaire et des données collectées sur les utilisateurs eux-mêmes.
Cette collecte repose notamment sur une technologie appelée Automatic Content Recognition (ACR). Elle permet à la télévision de suivre ce que vous regardez : chaînes, programmes, publicités diffusées. Ces informations sont ensuite transmises aux plateformes pour affiner le ciblage des annonces.
La publicité dite Connected TV (CTV) va plus loin : elle croise les données de visionnage avec le profil de l’utilisateur sur d’autres services. Sur un téléviseur Amazon Fire TV connecté à un compte Amazon, par exemple, il est possible de voir apparaître des suggestions d’achat directement liées aux contenus visionnés.
Pourquoi les pubs envahissent aussi l’écran d’accueil
L’écran d’accueil d’une smart TV est devenu un espace publicitaire à part entière. On y trouve des promotions pour des films à venir, des séries, mais aussi des produits commerciaux sans lien avec le contenu regardé.
Nielsen signalait dès le premier trimestre 2015 que près de 72 % des téléspectateurs américains consommaient la télévision sur des appareils financés par la publicité, comme les smart TV, le câble ou la diffusion hertzienne. Les budgets publicitaires alloués à la télévision connectée ont continué d’augmenter depuis.
Aux États-Unis, le temps passé sur les services de streaming dépasse désormais d’environ 10 % celui consacré au câble. Cette tendance renforce l’intérêt des annonceurs pour ce canal et incite les fabricants à multiplier les espaces dédiés aux annonces.
Des paramètres pour limiter, pas pour supprimer
Il n’existe pas de solution permettant de supprimer totalement les publicités sur une smart TV. Certains paramètres permettent néanmoins d’en réduire la personnalisation ou la fréquence, selon le fabricant et le modèle.
La plupart des téléviseurs connectés intègrent un identifiant publicitaire propre à l’appareil. Cet identifiant ne peut généralement pas être désactivé, mais il est souvent possible de le réinitialiser. Cette opération réduit temporairement la pertinence des annonces, jusqu’à ce que le système reconstitue un profil.
Les paramètres liés à l’ACR sont désactivables sur de nombreux modèles, même si leur localisation dans les menus varie d’un appareil à l’autre. Désactiver cette fonction limite la collecte des données de visionnage, sans faire disparaître les publicités de l’écran d’accueil.
Une tendance qui ne devrait pas s’inverser
Le recours à la publicité comme source de revenus pour les fabricants de smart TV s’inscrit dans une logique durable. Le prix d’achat d’un téléviseur connecté ne reflète qu’une partie du modèle économique : la monétisation des données et des espaces d’affichage constitue une part croissante des revenus du secteur.
Pour les utilisateurs, la marge de manoeuvre reste limitée. Ajuster les paramètres disponibles réduit l’exposition aux annonces les plus ciblées, mais ne permet pas d’y échapper complètement, quel que soit le service ou la plateforme utilisée.
Source : BGR
