Sony a publié sur son compte X officiel une série de comparaisons côte à côte pour présenter la fonction AI Camera Assistant de son nouveau smartphone Xperia 1 VIII. La démonstration n’a pas eu l’effet escompté.
Les photos retouchées par l’IA apparaissent surexposées, appauvries en couleurs et moins naturelles que les originaux. La différence est suffisamment marquée pour que de nombreux internautes aient d’abord cru que les étiquettes avaient été inversées par erreur.
Une publication qui devient virale pour de mauvaises raisons
Le post a dépassé les 13 millions de vues sur X au moment où Android Police a rédigé son analyse. La quasi-totalité des quelque 4 000 réponses sont négatives ou tournent les images en dérision.
Sony a publié une clarification : l’AI Camera Assistant ne retouche pas les photos au sens strict, mais propose quatre orientations créatives différentes parmi lesquelles le photographe peut choisir. Les images ne résultent donc pas d’une erreur de montage.
Ce qui rend la situation plus difficile à comprendre, c’est que ces mêmes visuels figurent également sur la page de précommande du Xperia 1 VIII sur le site officiel de Sony. Ils ont donc été validés à plusieurs niveaux avant leur diffusion.
Un positionnement tarifaire qui laisse peu de marge à l’erreur
Annoncé le 14 mai, le Xperia 1 VIII est vendu 1 399 livres sterling au Royaume-Uni (environ 1 870 dollars). Ce prix le place au-dessus du Samsung Galaxy S26 Ultra, du Google Pixel 10 Pro XL et de l’Apple iPhone 17 Pro Max.
Le téléphone doit également faire face à des concurrents directs comme le Xiaomi 17 Ultra et le Oppo Find X9 Pro Ultra, deux appareils reconnus pour la qualité de leur appareil photo dans la même tranche de prix. Sony a abandonné le marché américain depuis le Xperia 1 VI.
La marque mise historiquement sur son expertise en capteurs photo pour attirer les acheteurs. Sony est d’ailleurs estimé à plus de 50 % de parts de marché dans les capteurs pour smartphones, ce qui rend d’autant plus difficile à expliquer le choix de mettre l’IA en avant de cette façon.
La pression de l’IA comme facteur déterminant
Selon Android Police, la campagne reflète une tendance plus large : la crainte, pour les fabricants, d’être perçus comme dépassés s’ils ne mettent pas en avant des fonctionnalités IA. Sony ne pouvait pas lancer un smartphone haut de gamme en 2025 sans intégrer ce type de fonction.
Le problème est que l’usage concret proposé reste peu convaincant. La vidéo promotionnelle de l’AI Camera Assistant montre quelques filtres appliqués à un portrait, avec un résultat que Sony lui-même ne parvient pas à distinguer clairement des fonctions déjà présentes sur d’autres appareils.
Ce n’est pas la première fois qu’un constructeur pousse une fonctionnalité IA peu différenciante, Samsung l’a fait avec le Now Brief sur le Galaxy S25 Ultra avant de l’évoquer moins fréquemment. La différence est que Sony dispose d’une audience plus restreinte et d’une marge d’erreur plus faible sur un marché de niche à ce niveau de prix.
Une réputation difficile à reconstruire avant le lancement
Le Xperia 1 VIII pourrait très bien être un bon téléphone avec un appareil photo solide. Mais 13 millions de personnes ont vu les images tournées en ridicule avant même que l’appareil soit disponible à la vente.
Sony devra fournir un effort de communication important pour rectifier l’image du téléphone. L’épisode illustre aussi un risque réel pour l’ensemble du secteur : associer la photographie mobile à des fonctions IA mal maîtrisées peut fragiliser la crédibilité d’un produit autant que le renforcer.
Source : Android Police
