Apple préparerait le terrain pour son futur PDG John Ternus en l’associant directement au lancement de l’iPhone pliable. C’est ce que rapporte Bloomberg, en s’appuyant sur des sources anonymes proches du dossier.
Ternus prendrait officiellement ses fonctions le 1er septembre. Dans les deux semaines suivantes, il monterait sur scène pour présenter ce nouvel appareil, dont le prix de départ serait fixé à 2 000 dollars.
Un lancement construit autour d’une trajectoire personnelle
John Ternus n’est pas un inconnu dans l’histoire des produits Apple. C’est lui qui a dirigé le projet d’ingénierie autour du premier iPad. Ce passé serait mis en avant de façon délibérée lors du lancement.
Selon une source citée par Bloomberg, l’idée que Ternus ait piloté l’ensemble du processus de développement sera placée au centre de la communication pendant la période de lancement. Apple chercherait ainsi à faire de ce produit l’aboutissement naturel de sa carrière.
Cette mise en scène contraste avec la fin du mandat de Tim Cook, dont le dernier grand lancement aura été le Vision Pro à 3 499 dollars. Ce casque de réalité mixte n’a pas rencontré le succès commercial attendu, et son bilan reste mitigé dans le secteur.
Un tarif élevé, mais un territoire connu
Deux mille dollars représentent une somme importante pour un téléphone. Pourtant, ce segment de marché n’est pas inédit. Samsung a commercialisé un smartphone pliable à ce prix il y a sept ans, et propose aujourd’hui des modèles encore plus onéreux avec des formats à trois volets.
La proposition d’Apple resterait accessible sur le plan conceptuel : un iPhone de format compact qui, une fois déplié, offre une surface d’affichage proche d’un iPad. Le saut cognitif demandé à l’utilisateur serait donc limité, ce qui le distingue d’un produit comme le Vision Pro, dont l’usage quotidien restait difficile à appréhender pour le grand public.
Les résultats financiers d’ensemble seraient porteurs. Bloomberg indique qu’Apple est en passe de dépasser son record de chiffre d’affaires pour le trimestre de décembre, avec des analystes qui anticipent un total proche de 150 milliards de dollars sur cette période.
Un pari moins risqué qu’il n’y paraît
Comparer l’iPhone pliable au Vision Pro sur le plan du risque commercial mérite quelques nuances. Le casque répondait à un usage encore flou pour beaucoup d’acheteurs potentiels. Un smartphone pliable, lui, reste un téléphone : le geste d’achat est familier, même si le format est nouveau pour la marque.
Samsung a démontré que ce type d’appareil pouvait trouver son public sur la durée, malgré des prix élevés. Apple arriverait sur ce marché avec une marque et un écosystème qui lui confèrent une position différente de celle d’un pionnier qui doit convaincre de l’existence même d’une catégorie.
Reste à savoir si le produit final tiendra ses promesses techniques. Aucun analyste cité par Bloomberg n’a encore eu accès à l’appareil. L’enthousiasme des prévisions repose donc sur la trajectoire historique de la marque et sur la solidité du segment des pliables, davantage que sur une évaluation du produit lui-même.
Source : Gizmodo
