Dreame, connu pour ses robots de nettoyage, annonce son entrée sur deux nouveaux marchés : l’électroménager de cuisine haut de gamme et les accessoires pour animaux de compagnie.
Ces deux gammes témoignent d’une volonté d’élargir l’écosystème connecté de la marque bien au-delà de son positionnement d’origine.
Le FizzFresh : un réfrigérateur avec eau gazeuse intégrée
Le réfrigérateur FizzFresh intègre un système baptisé SparklingBar, qui produit de l’eau pétillante directement depuis l’appareil. L’utilisateur peut choisir parmi trois niveaux de gazéification selon ses préférences.
L’appareil dispose également du système IceDUO, capable de produire à la fois des glaçons classiques et de la glace pilée. La circulation de l’air froid repose sur une technologie appelée FreshFlex, conçue pour assurer un refroidissement homogène à l’intérieur du compartiment.
Pour la conservation des aliments, Dreame intègre un bac HydroGuard Crisper destiné à maintenir le taux d’humidité autour des fruits et légumes. Un système AeroFresh Purification complète l’ensemble en filtrant l’air à l’intérieur de l’appareil, limitant ainsi les transferts d’odeurs entre compartiments.
La Pet Line : cinq produits pour les animaux de compagnie
La gamme Pet Line regroupe cinq produits couvrant les principaux besoins du quotidien des animaux domestiques. Dreame positionne cet ensemble comme un écosystème cohérent, à l’image de ce que la marque a construit autour du nettoyage.
La litière Moduloo Pure fonctionne en mode autonettoyant pour les chats. Le couchage Moduloo Clima est conçu pour s’adapter à la température ambiante, avec des modes chauffant et rafraîchissant. Le sac de transport TunnelGo est extensible et intègre une ventilation active pour les déplacements.
Côté alimentation, le distributeur Lumina Feast embarque une caméra 2K, permettant à l’utilisateur de surveiller son animal à distance. La fontaine Lumina Flow enregistre la consommation d’eau quotidienne de l’animal afin d’en assurer un suivi régulier via l’application.
Un positionnement qui sort des sentiers battus
Ces annonces marquent un tournant dans la stratégie produit de Dreame. La marque, jusqu’ici centrée sur l’aspirateur robot et le lavage des sols, s’aventure dans des catégories sans lien direct avec son coeur de métier.
L’entrée dans le segment des animaux de compagnie suit une tendance de fond observée ces dernières années. Plusieurs fabricants d’électronique grand public ont lancé des accessoires connectés pour animaux, attirés par la croissance continue de ce marché. Dreame cherche visiblement à capter cette demande avec une offre intégrée plutôt que des produits isolés.
La stratégie repose sur la même logique que pour le nettoyage : proposer des appareils interconnectés, pilotables depuis une seule application, pour fidéliser l’utilisateur à l’écosystème de la marque sur le long terme.
