Amazon vient d’officialiser le remplacement du nom Fire TV par Ember pour l’ensemble de ses téléviseurs. L’annonce a été faite dans un billet de blog accompagnant le lancement de l’Ember Artline, une gamme de TV lifestyle positionnée face au Samsung The Frame.
Ce changement de marque ne touche pas tous les produits de l’écosystème Amazon. Les dongles Fire TV Stick et Fire TV Cube conservent leur nom, tout comme le système d’exploitation Fire TV OS qui continuera de faire tourner l’ensemble des appareils concernés.
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Une marque pour distinguer les téléviseurs Amazon des autres
Jusqu’ici, des fabricants tiers comme TCL, Toshiba, Insignia ou Hisense commercialisaient des téléviseurs sous l’appellation Fire TV, au même titre qu’Amazon. Cette situation rendait difficile l’identification d’un appareil conçu directement par Amazon.
Avec Ember, Amazon crée une séparation claire entre ses propres téléviseurs et ceux produits par des partenaires. Les appareils tiers continueront d’utiliser le nom Fire TV, tandis que les téléviseurs Amazon porteront désormais le préfixe Ember.
Concrètement, le téléviseur autrefois vendu sous le nom Amazon Fire TV 32 pouces s’appelle maintenant Amazon Ember 32 pouces 2-Series, avec la mention « with Fire TV » dans la fiche produit pour indiquer le système d’exploitation embarqué.
Les modèles concernés par le nouveau nom
Plusieurs références déjà disponibles ont été renommées dans cette transition. La gamme comprend l’Ember 4-Series 4K, l’Ember QLED Series et l’Ember Mini-LED Series, en plus de l’Ember Artline présentée lors du CES 2026.
Selon Amazon, le passage à la marque Ember ne modifie pas les caractéristiques techniques des téléviseurs existants. Les appareils restent fabriqués par les mêmes partenaires et les fiches produit conservent les mêmes informations, à l’exception du nom affiché.
Une mise à jour du Fire TV OS accompagne le lancement
En parallèle du rebranding, Amazon a déployé une refonte visuelle de son interface Fire TV. L’OS conserve son nom, mais son apparence change : coins arrondis, nouvelles palettes de couleurs, typographie actualisée et espacement optimisé.
Amazon indique que cette mise à jour apporte également des gains de performance compris entre 20 et 30 %, avec une réactivité améliorée dans la navigation. Ces améliorations s’appliquent à l’ensemble des appareils compatibles, qu’il s’agisse de téléviseurs Ember ou de dongles Fire TV.
Le rebranding Ember marque donc une réorganisation de l’offre TV d’Amazon plutôt qu’une rupture technologique. L’enjeu est avant tout commercial : donner une identité propre aux téléviseurs maison dans un marché où Fire TV désignait jusque-là des dizaines de modèles de marques différentes.
Source : BGR
