Pourquoi Apple facture encore 300 % de marge sur le stockage iPhone

Apple facture toujours ses options de stockage iPhone bien au-dessus de leur coût réel. Selon une analyse du Wall Street Journal relayée par 9to5Mac et Macworld, le prix payé par le client dépasse trois fois celui supporté par la marque.

Ce constat intervient alors qu'Apple met en avant la hausse des coûts des composants pour expliquer la pression sur ses marges. Le débat porte donc sur l'ampleur réelle de cet effet.

Un écart de 600 dollars sur l'iPhone 18 Pro

Le Wall Street Journal a comparé la même montée en gamme sur l'iPhone 18 Pro. Apple a porté l'écart de prix entre les deux paliers de stockage à 600 dollars, ce qui représente une hausse nette pour l'acheteur.

Le coût direct supporté par Apple pour cette mise à niveau est estimé à 192 dollars. Le client paie donc plus de trois fois ce que la mémoire coûte au constructeur, d'où le chiffre de 300 % avancé dans l'analyse.

Un point de comparaison : l'iPhone 17 Pro

L'exercice avait déjà été mené pour l'iPhone 17 Pro. Passer de 256 Go à 1 To coûtait alors 400 dollars à l'acheteur, tandis que le coût d'Apple était estimé à 42 dollars par le Wall Street Journal.

Cela représentait une marge proche de 1 000 %. Le ratio a donc reculé d'une génération à l'autre, car le coût de la mémoire pour Apple a fortement augmenté, même si le prix demandé a lui aussi progressé.

Des marges sous pression, selon Apple

Dans son dernier rapport de résultats, Apple indique que ses marges sont réduites par le renchérissement des composants, même après ses hausses de tarifs. L'entreprise a aussi prévenu cette semaine que les coûts de la mémoire pèseront sur sa marge du trimestre des fêtes.

Si l'on retire les remboursements de droits de douane des trimestres de juin et de septembre, la marge brute de l'entreprise et celle des produits baisseraient d'environ un point d'un trimestre à l'autre. Parekh, qui s'exprimait pour Apple, a ajouté que cette pression ne devrait pas se relâcher de sitôt.

Une comparaison à nuancer

Les critiques sur ces suppléments ne comparent pas toujours des produits équivalents. Les SSD des Mac, par exemple, sont nettement plus rapides que les cartes de stockage grand public, souvent citées comme références de prix bas.

Cette nuance ne change pas le fond. Apple applique depuis longtemps des marges très élevées sur ses options de mémoire, et l'analyse du Wall Street Journal montre que cette logique perdure sur l'iPhone 18 Pro.

La hausse des coûts de la mémoire est réelle et pèse sur les comptes d'Apple. Mais les chiffres avancés suggèrent que les paliers de stockage restent l'un des leviers de rentabilité les plus efficaces de la gamme iPhone. Reste à voir si les acheteurs continueront de payer ce supplément.

Source : 9to5Mac