Apple ne proposera pas d’iPhone 14 mini cette année. Depuis ses débuts en 2020, le format mini a connu une série d’échecs commerciaux. Après plusieurs tentatives infructueuses, Apple s’essaye à une nouvelle formule.
En 2020, Apple dévoile une nouvelle stratégie marketing en lançant pour la première fois un modèle Mini avec sa gamme d’iPhone 12. L’objectif est simple : attirer de nouveaux clients avec un smartphone moins cher et plus compact grâce à sa taille réduite. Le résultat n’est pas bon : deux mois après le lancement officiel, le modèle ne représente que 6% des ventes totales d’iPhone. Face à ce désastre, Apple a décidé d’arrêter la production en urgence.
En effet, l’année suivante, à nouveau : Apple lance un iPhone 13 mini, dans l’espoir de corriger les erreurs du passé. Là encore, c’est un échec cuisant, qui parvient même à faire pire que son prédécesseur avec seulement 3% des ventes.
Mais alors, pourquoi les utilisateurs évitent-ils systématiquement les modèles mini ? Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène. Tout d’abord, les utilisateurs ont historiquement toujours préféré les modèles plus premium de chaque gamme. Mais la véritable explication est probablement une erreur de marketing de la part d’Apple. En effet, à chaque fois, le constructeur renvoie sur le prix plutôt que sur les performances pour promouvoir ses smartphones.
Si le modèle mini est moins cher que les autres modèles, il l’est davantage qu’un modèle standard de la génération précédente. Le problème est que ce dernier est plus performant. Sans surprise, les utilisateurs préfèrent donc opter pour un smartphone plus ancien, mais plus rapide et surtout moins cher que le nouveau venu. L’iPhone 12 mini, par exemple, a été moins populaire en 2020 que l’iPhone SE, l’iPhone 11 et l’iPhone XR.
De plus, beaucoup associent le petit écran à une qualité moindre par rapport aux smartphones plus grands. Ce n’est pas forcément le cas, mais preuve en est que les utilisateurs opteront le plus souvent pour un téléphone avec un écran plus grand. Et il semble qu’Apple l’ait finalement compris. Ainsi, le moins cher des iPhone 14 aura un écran de 6,1 pouces, selon les fuites. Surtout, il ne se verra pas attribuer la mention mini.
