On constate une croissance exponentielle à deux chiffres concernant le marché africain des smartphones. Il y a une croissance rapide des smartphones sur le continent africain qui a outrepassé les téléphones portables classiques. Cette tendance de fond symbolise une phase importante de ce marché. Le continent africain est à l’heure actuelle le marché le plus rentable pour la vente de smartphones avec des projections très prometteuses. Mais quelles marques dominent ? Il faut savoir que les téléphones fabriqués en Chine connaissent la croissance la plus rapide. Êtes-vous surpris de cette tendance ? On constate ainsi un fort recul des entreprises occidentales dans de nombreux marchés dont les smartphones. Les entreprises chinoises proposent ainsi des produits
La Chine est en pôle position
Les entreprises chinoises s’intéressent de très prés au marché africain qui aiguise de nombreux appétits. Ces entreprises ont décidé d’investir massivement sur ce marché à l’instar de trois marques de smartphones qui sont désormais très populaires sur ce continent avec la mise en application d’une stratégie gagnante. Des noms comme Tecno, iTel et Infinix représentent 57 % des ventes en Afrique et ces trois marques appartiennent à la société Transsion. Le top 5 des fabricants de smartphones à l’échelle mondiale voient l’entrée de Transsion, avec pour principale raison que l’Afrique est son principal marché. D’autres marques chinoises comme Xiaomi et Oppo constatent une croissance et une popularité qui sont exponentielles.
On constate une forte implantation de marques très connus comme Huawei, Samsung et Apple qui detiennent une part importante du marché. Cependant, pour satisfaire la très forte demande de téléphone portable classique et de smartphones des consommateurs africains, l’entreprise Transsion est désormais un concurrent de taille face aux 3 grandes marques de smartphones. La demande importante de smartphones et de téléphones portables amène certaines entreprises à obtenir des parts de marché mais surtout de créer une résonance de marque auprès de ce marché de masse. On peut constater une migration de plus en plus massive vers les réseaux 4G et une baisse substantielle du coût des données mobiles.
Quelles sont les attentes des consommateurs Africains pour l’achat d’un smartphone ?
Il est à noter que l’Afrique est un marché immense avec des besoins variés des consommateurs africains sans compter la taille gigantesque du continent. Cependant, on peut dégager une tendance à travers une demande massive de smartphones double SIM qui sont très populaires en Afrique. En effet, les consommateurs africains disposent généralement de deux forfaits pour ne pas dépasser le forfait relatif aux données mobiles et devoir payer des frais élevés. Par ailleurs, les consommateurs ont une préférence pour la double SIM afin d’éviter d’acquérir deux smartphones et sont attirés par des appareils mobiles robustes et étanches qui puissent supporter les chocs. Et pour lutter contre l’impact des fréquentes coupures de courant qui sont monnaie courante dans la plupart des pays africains, les marques doivent proposer des batteries à charge rapide et longue durée.
Les consommateurs africains sont généralement bien informés des dernières nouveautés dans le numérique. En effet, on constate une croissance exponentielle des plateformes numériques sur le continent africain avec le besoin d’acquérir un smartphone pour accéder à ces plateformes. On peut citer les paris sportifs qui deviennent de plus en plus populaires. Les marques occidentales sont en tête de cette niche comme Premier Bet et d’autres plateformes qui peuvent désormais développer leurs offres grâce à un meilleur accès à Internet et à des taux d’adoption de smartphones plus élevés. Alors que les marques et plateformes numériques continuent de pénétrer le marché africai et le besoin de smartphones est par conséquent de plus en plus important.
Quelle est le téléphone le plus vendu en Afrique ? Il est difficile de déterminer un modèle spécifique
Quels types de téléphones se vendent le mieux en Afrique ? Certaines études indiquent que les smartphones bon marché à moins de 200 $ sur le continent africain sont bien vendus et de ce fait, 80 % des importations de smartphones sont des appareils appartenant à cette gamme de prix. Toutefois, on ne dispose pas de données particulières concernant le téléphone le plus vendu sur le continent africain. Cependant, on peut supposer que tecno est la marque la plus populaire. En effet, les modèles les plus populaires sont certainement le Tecno Spark 10 Pro et le Camon 20. Itel arrive en deuxième position avec le modèle P40. Enfin, Samsung reste populaire malgré une forte concurrence de la part de Transsion, avec des modèles d’entrée de gamme comme l’A13 et l’A03 Core.
