Depuis son lancement en avril 2015, l’Apple Watch a révolutionné le marché des montres connectées. D’abord présentée comme un objet de luxe, la montre d’Apple a rapidement redéfini son positionnement en mettant en avant ses fonctionnalités de santé, contribuant à sauver des vies et marquant un tournant dans son succès.
Ce changement a permis à l’Apple Watch de devenir, dès 2017, la montre la plus populaire et la plus vendue au monde, surpassant des marques prestigieuses telles que Rolex, Fossil ou encore Seiko.
Huawei prend la première place
Cependant, la domination d’Apple sur le segment des wearables au poignet n’est plus d’actualité. Selon les données du Worldwide Wearables Quarterly Tracker d’IDC, Huawei a pris la tête du marché mondial pour les trois premiers trimestres de 2024, avec 23,6 millions d’unités expédiées, soit une croissance annuelle de 44,2 %. Cette performance contraste fortement avec la baisse de 12,8 % des expéditions d’Apple sur la même période, qui a conduit à un total de 22,5 millions d’unités.
Un succès malgré les sanctions
Ce résultat est d’autant plus remarquable que Huawei continue de faire face à des sanctions américaines limitant ses activités sur certains marchés internationaux.
La performance de la marque s’explique notamment par le succès de ses montres connectées, dont plusieurs modèles phares ont été bien accueillis. Parmi eux, la Huawei D2, capable de mesurer la pression artérielle, ainsi que les modèles GT5 et GT5 Pro, ont été des éléments moteurs de cette croissance.
Apple de retour sur le Top 1
Malgré la domination de Huawei sur les trois premiers trimestres, Apple a repris la première place au troisième trimestre grâce au lancement de l’Apple Watch Series 10. Cependant, cela ne suffit pas à inverser la tendance sur l’ensemble de l’année jusqu’à présent. La montée en puissance de Huawei souligne l’évolution d’un marché où la concurrence devient de plus en plus intense.
Le marché des montres connectées chamboulé
Cette réorganisation des leaders sur le marché des wearables au poignet témoigne de l’importance croissante de l’innovation dans ce secteur. Les fonctionnalités axées sur la santé, comme la mesure de la pression artérielle ou la surveillance avancée des données biométriques, semblent être un facteur clé du succès pour les fabricants. Reste à voir si Apple ou d’autres concurrents parviendront à regagner du terrain face à Huawei dans les mois à venir.
