La hausse des coûts de mémoire frappe durement le secteur des smartphones, mais Apple envisagerait de ne pas répercuter ces surcoûts sur ses prochains modèles haut de gamme. C’est ce que prédit l’analyste Jeff Pu dans une note de recherche récente consultée par 9to5Mac.
Alors que plusieurs fabricants Android ont déjà relevé leurs tarifs, Apple pencherait pour une approche différente sur ses iPhone 18 Pro et Pro Max attendus cet automne.
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Des prix d’entrée stables malgré la tension sur les composants
Jeff Pu anticipe qu’Apple appliquera une stratégie tarifaire dite « agressive » pour les configurations d’entrée de gamme de ses prochains modèles Pro. Selon cette prévision, les prix de départ resteraient alignés sur ceux de la génération actuelle.
Cela situerait l’iPhone 18 Pro à 1 099 dollars et l’iPhone 18 Pro Max à 1 199 dollars pour leurs versions de base. Cette projection rejoint celle de l’analyste Ming-Chi Kuo, qui évoquait lui aussi la volonté d’Apple de ne pas augmenter ses tarifs d’entrée.
Pour préserver ses marges sans alourdir le prix d’accès, Apple pourrait en revanche revoir à la hausse les configurations avec davantage de stockage. Cette segmentation permettrait de contenir l’impact financier des composants plus chers tout en restant compétitif sur les modèles les plus abordables.
Un contexte Android sous pression
La demande liée à l’intelligence artificielle a contribué à faire grimper les prix de la mémoire, dans un contexte de tensions sur l’approvisionnement. Certains fabricants Android ont déjà intégré ces hausses dans leurs tarifs publics, et plusieurs analystes prévoient un rétrécissement du marché des smartphones Android d’entrée de gamme cette année.
Dans ce contexte, maintenir des prix stables pourrait renforcer l’attrait des iPhone 18 Pro face à des concurrents plus chers. Apple a d’ailleurs déjà enregistré des gains de parts de marché sur Android au cours des premiers mois de l’année, selon les données évoquées dans la note de Jeff Pu.
Une politique tarifaire prudente sur les modèles Pro pourrait donc s’inscrire dans une logique de conquête commerciale, au-delà de la simple gestion des coûts.
L’iPhone Ultra, une inconnue tarifaire à part entière
Cet automne, Apple devrait également dévoiler un iPhone Ultra, première déclinaison de ce type dans la gamme. Aucune prévision de prix précise ne circule encore pour ce modèle, mais il devrait se positionner nettement au-dessus des Pro.
L’existence de ce nouveau palier haut de gamme pourrait aussi justifier indirectement le maintien des prix Pro : en créant une offre premium supplémentaire, Apple disposerait d’un levier pour capter les acheteurs les plus exigeants sans faire payer davantage les clients des modèles Pro classiques.
Les annonces officielles sont attendues pour l’automne 2025. D’ici là, les prévisions des analystes restent des estimations, et Apple n’a communiqué aucune information tarifaire officielle.
Source : 9to5Mac
