Cómo crear una estrategia SEO para obtener más tráfico

El SEO es el factor principal para que su sitio web resulte atractivo para el cliente. Las apuestas han aumentado porque el algoritmo de Google está en constante evolución y eso tiene un impacto directo en el SEO de su sitio web. Las reglas y directrices para optimizar su sitio web están cambiando.

Esto fue anunciado por Google hace más de cuatro años, en 2018, lo que establece la dinámica de la inteligencia de Google que trabaja para mejorar su sitio web haciéndolo más centrado en los resultados de consultas específicas al comprometerse a cambiar y actualizar sus algoritmos. El SEO es la parte esencial del crecimiento digital general de su negocio y los cambios en el algoritmo de Google tienen un gran impacto en su clasificación de SEO.

Por ejemplo, la optimización móvil es una táctica SEO utilizada por el 80% de los sitios web mejor posicionados, ya que alrededor del 70% del tráfico web proviene de teléfonos móviles según un estudio de la agencia canadiense de SEO YoomWeb. Las cifras que has leído anteriormente están investigadas y estudiadas y solo tienen unos pocos años con la indexación mobile-first a partir de 2019.

Este SEO ha sido habilitado por defecto para todos los nuevos sitios web (nuevos en la web o previamente desconocidos para la búsqueda de Google) por Google. El algoritmo de Google trabaja para crear un mejor entorno en línea para el tráfico virtual a través de sus directrices que incentivan la estrategia SEO. En este blog, aprenderás cómo construir una estrategia SEO paso a paso, pero antes de hacerlo, entendamos qué es una estrategia SEO.

¿Qué es una estrategia SEO?

Ya sabes que el SEO apoya tu negocio proporcionándole una plataforma de descubribilidad global, relevancia para los clientes objetivo y autoridad entre tus pares, lo que se logra a través del tráfico orgánico y las directrices de los motores de búsqueda. La visibilidad, la relevancia y la autoridad son el objetivo principal de cualquier experto en SEO que busque un sitio web empresarial exitoso.

Por lo tanto, una estrategia SEO es un proceso puesto en marcha para organizar las tácticas de los motores de búsqueda como el contenido por título, los fallos técnicos y los errores para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que simultáneamente le aporta tráfico orgánico. Haciendo del SEO una estrategia clave de marketing en buscadores que, cuando se administra con las siguientes mejores prácticas SEO, consigue los objetivos de ganar tráfico orgánico a través de las SERPs.

SEO en la página

El SEO en la página se refiere al contenido del sitio web y a las estrategias de optimización que le ayudarán a alcanzar sus objetivos de posicionamiento,

• Etiquetas de título y metaetiquetas
• Palabras clave esperadas
• Optimización de etiquetas H1
• Optimización de imágenes, etc.

Este contenido relevante y las páginas optimizadas ayudan a ofrecer una mejor experiencia de usuario basada en la inteligencia de los motores de búsqueda.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página tiene como objetivo crear autoridad vinculando su sitio web a otros sitios web o plataformas visitados por sus usuarios objetivo. Algunas de estas tácticas de SEO incluyen:

• Construcción de enlaces
• Marketing de contenidos
• Comentarios
• Redes sociales y más

Estas tácticas producen enlaces naturales para su sitio web desde sitios web con autoridad y relevantes que generan confianza tanto para el usuario como para los rastreadores de Google.

SEO técnico

El SEO técnico es fundamental a la hora de optimizar un sitio web para una navegación fluida y la participación de su tráfico en línea mediante la eliminación de fallos y errores y la mejora de los aspectos «bajo el capó» de un sitio web. Algunas de estas mejoras incluyen:

• Canonización
• Velocidad de carga de la página
• Hreflang
• Mapas de sitio XML y más

Se centran en la forma en que los motores de búsqueda pueden rastrear su sitio web y en la facilidad de navegación para sus clientes objetivo. La colaboración final de estas tres técnicas SEO crea la base para la planificación SEO, que consiste en primer lugar en ganarse a sus clientes objetivo, para después animarles hacia nuevas oportunidades y, al mismo tiempo, atraer a nuevos clientes potenciales por todos los medios necesarios.

El siguiente gráfico muestra los principales elementos de una estrategia de marketing en buscadores, que incluye el contenido, las palabras clave y la organización de la página hasta la optimización de la imagen. En este artículo, le he proporcionado 9 métodos sencillos para comenzar su viaje «Cómo crear una estrategia SEO para un nuevo sitio web», así que comencemos.

Cómo crear una estrategia SEO para un nuevo sitio web

La creación de una estrategia SEO, que es una parte integral de una estrategia de marketing digital, es un trabajo constante para los expertos en SEO, pero algunos de los conceptos aplicados anteriormente siguen siendo poderosos, incluso tras la reciente actualización y adición de los algoritmos de los motores de búsqueda. He dividido estas estrategias SEO en dos partes principales que se relacionan con su sitio web y su representación de contenido en los mercados digitales.

Estrategias de optimización de sitios web

Con Internet llegando a lugares remotos de todo el mundo, es hora de que comprenda el alcance de los algoritmos de los motores de búsqueda que priorizan la experiencia del usuario en términos de accesibilidad. La accesibilidad es un factor responsable de la rastreabilidad de Google y es una carta verde para impulsar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) que mejoran la clasificación de búsqueda orgánica de su sitio web con tráfico orgánico entrante.

Esto significa que su sitio web debe ofrecer una mejor experiencia de usuario con elementos fiables para que el algoritmo del motor de búsqueda de Google considere que su sitio web es digno de posicionarse entre las SERP. Aquí hay 8 estrategias de optimización de sitios web que pueden ayudarle con la planificación de SEO:

1. Comprobar la velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de las páginas de su sitio web y de la página de destino es una medida de la rapidez con la que se carga el contenido, lo que también es un factor para ganar tráfico en línea y animarles a seguir explorándolo. Esto es especialmente importante a la hora de desarrollar una estrategia SEO, ya que la «carga de página» es el principal factor de clasificación utilizado por Google.

Aunque la participación del usuario depende del contenido al que se dirige, la velocidad de carga de la página de las URL es la parte principal del SEO que puede afectar al tráfico, ya que cuando un usuario hace clic en sus URL, se le carga inmediatamente la página web específica. De hecho, cuanto mayor sea el tiempo de carga de la página, más probable es que pierda clientes potenciales, como muestran las estadísticas a continuación, La velocidad de carga de su página puede ser lenta debido a la falta de los siguientes elementos que pueden reducir la velocidad del sitio, por lo que tomar medidas contra estos puede ayudar a que su sitio web cargue más rápido.

• Reduzca el código CSS, JavaScript y HTML innecesario
• Comprima imágenes, vídeos y otros recursos multimedia
• Reduzca las redirecciones
• Utilice la caché del navegador
• Utilice elementos visuales optimizados
• Prohibir el uso de JavaScript

Estos son solo algunos de los principales factores que pueden hacer que su página tarde en cargarse más de lo necesario, así que compruebe estos factores y añádalos a su estrategia de marketing en buscadores.

2. Temas optimizados para el usuario

Los temas deben parecer algo llamativo pero que no distraiga, es decir, mantenga clara la intención del usuario aunque sólo esté realizando una tarea de diseño web. La cuestión es que las plantillas son representativas de su negocio, por lo que una buena estrategia comercial y, en los casos digitales, de SEO, debe incluir fuentes, botones de navegación, divisiones y otras secciones de una página web fáciles de usar que obliguen al cliente a seguir explorando.

3. Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es cuando sus usuarios tienen un objetivo de consulta de búsqueda. Además, la intención de búsqueda o intención del usuario es el objetivo principal de Google para una mejor experiencia del usuario proporcionando soluciones de consulta satisfactorias y relevantes. Esto hace que sea importante para el SEO de un sitio web, ya que la información irrelevante proporcionada a los usuarios puede conducir a una pérdida de tráfico en línea para Google y otros motores de búsqueda y, por lo tanto, una desventaja para su sitio web si la intención del usuario no es satisfactoria.

Piénsalo de esta manera, un usuario busca «bolsa de boxeo» y tu sitio web vende bolsas, ahora si tu sitio web no contiene ningún contenido relacionado con tal Google se marca y busca uno que contenga información relevante sobre los términos de búsqueda. Aquí la intención era una incompatibilidad y Google lo entiende, es por eso que si eres una empresa que ofrece servicios de SEO, tu negocio no puede proporcionar contenido no relacionado con tu negocio.

4. Enfoque Mobile-first

La optimización para móviles es una estrategia SEO esencial que todo el mundo, desde principiantes hasta expertos, necesita aplicar a su sitio web de escritorio. Hoy en día, todos los hogares tienen al menos 2 smartphones que tienen acceso a Internet y están acostumbrados a explorarlo. El enfoque mobile-first se está convirtiendo en la estrategia SEO técnica más utilizada y en una métrica utilizada por Google que mantiene la relevancia y la experiencia del usuario en lo más alto. Las búsquedas móviles son búsquedas frecuentes que han superado el 50% del uso de la población mundial desde principios de 2017 y han ido en aumento desde entonces. He aquí algunas estadísticas bien documentadas:

«El 77% de los adultos estadounidenses posee un teléfono inteligente y pasa alrededor de 5 horas al día en su teléfono inteligente» «En el cuarto trimestre de 2021, los dispositivos móviles (excluidas las tabletas) generaron el 54,4% del tráfico global de sitios web, rondando constantemente la marca del 50% desde principios de 2017 antes de superarla constantemente en

2020″ La segunda estadística de statistica apunta a la floreciente industria de los teléfonos inteligentes. Esto convierte a los teléfonos inteligentes en una ventaja para las empresas online que utilizan activamente estrategias SEO, ya que esta tecnología ha hecho que el acceso a la información sobre las necesidades cotidianas esté disponible con solo hacer clic en un botón. Además, según Blue Corona , «el 70% del tráfico web proviene de los teléfonos móviles».

Por lo tanto, la optimización para móviles es un ejemplo clave de una campaña SEO que garantiza que su sitio web y su contenido estén disponibles y accesibles para los visitantes predominantemente móviles, proporcionando a los usuarios objetivo una experiencia y calidad de sitio web SEO similar a la de los navegadores de escritorio. Y por último, el 70% de las búsquedas móviles conducen a actividades en línea como compras, investigación y servicios.

5. Mantener las vitalidades web básicas

Las vitales web básicas son los requisitos básicos de un sitio web por parte de los motores de búsqueda y el tráfico en línea. Simplifican el panorama digital y ayudan a que su sitio web se centre en las métricas más importantes para los motores de búsqueda. Hay tres elementos vitales web principales:

• Rendimiento,
• Capacidad de respuesta y
• Estabilidad visual

Son los tres pilares de la experiencia del usuario y constituyen las actualizaciones de la experiencia del usuario de Google. Proporcionan información sobre el rendimiento de un sitio, que se basa en cómo los usuarios utilizan realmente su sitio. Esta es una parte poderosa de la estrategia de marketing de motores de búsqueda y la estrategia de SEO puede utilizar los datos proporcionados por estas métricas para mejorar aún más el sitio web.

6. Autoridad de enlace: backlinking

El backlinking es un servicio muy exigente que es esencial para el SEO en el marketing digital, ya que impulsa la autoridad de su sitio web entre los rastreadores de Google, lo que le ayuda a clasificar en las SERPs. La base de los algoritmos RankBrain originales de Google, el backlinking es la joya escondida del algoritmo de Google que ahora pone la calidad de estos enlaces en primer plano debido a diversas actividades de blackhat que han llevado a sitios web irrelevantes a clasificar. Aquí hay algunas estadísticas de importancia de backlink por Ahrefs,

• «La mayoría de las páginas mejor clasificadas están recibiendo backlinks «seguidos» de nuevos sitios web a un ritmo de +5% a 14,5% por mes».
• «En general, cuantos más backlinks tiene una página, más tráfico orgánico recibe de Google».

Leyendo estas estadísticas, se puede ver que los mejores sitios SERP están recibiendo «backlinks seguidos» por mes, lo que les ha ayudado a generar más tráfico orgánico para sus sitios web. Colocándote entre las métricas del algoritmo de Google, los backlinks son el voto de confianza que necesita, así que aquí hay algunas actividades que pueden ayudarte a acelerar tu proceso de backlinking y construir una estrategia SEO para nuevos sitios web,

• Guest blogging
• Publicar en redes sociales (Facebook, Instagram)
• Responder a plataformas (Quora)
• Crear contenido compartible (vídeo, imágenes, gráficos, etc.)
• Utilizar plataformas de redes sociales para establecer contactos (LinkedIn)

Mediante el uso de estas plataformas y métodos, puede crear una fuerte autoridad en las URL de su sitio web y dirigir algo de tráfico a su sitio web para una mayor exploración.

Estrategia de contenidos SEO

Como nuevo negocio digital, debe saber que «el contenido es el rey» de la estrategia de SEO. Y el CMI lo había confirmado en sus informes afirmando que «el 4% de los comercializadores B2B creen que son efectivos en el marketing de contenidos» Bueno, una buena estrategia de contenido ayuda a su sitio web a adaptarse a las necesidades de sus clientes, lo que indica su disposición a resolver sus problemas y no solo decirles que compren esto o aquello desde su sitio web. Así que aquí hay algunas de las mejores prácticas de SEO para el contenido digital,

1. Diríjase a palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave es el corazón del SEO y la estrategia de SEO más esencial para dirigirse al tráfico orgánico. Las palabras clave de cola larga son la savia del contenido que son consultas específicas realizadas por los usuarios en línea que buscan información sobre un problema, servicio o producto específico.

Se trata de frases de tres a cinco palabras que son más específicas que las palabras clave orientadas a objetivos del sector, ya que Google las reconoce por su relevancia cuando se realiza una búsqueda y, si coinciden con el algoritmo y la semántica, su contenido se muestra en las SERP. Y según el informe ThinkwithGoogle de Google sobre «garantizar la máxima cobertura con una estrategia long tail» para el SEO dentro de un sitio web,

«El long tail podría ofrecer una oportunidad sin explotar para conectar con clientes potenciales. Invierta en estas áreas y observe cómo crecen los volúmenes»

. Estas líneas dan una idea de cómo la creación de una estrategia de contenidos para SEO es más propensa a las palabras clave de cola larga que a las que son palabras clave no específicas pero de amplio campo. Así pues, he aquí cómo puede orientar su contenido a las palabras clave de cola larga.

• Tome las palabras clave más relevantes con el menor volumen.
• Las palabras clave de cola larga no deberían tener mucha competencia con menos volumen.
• Utilice herramientas como Ahrefs, Google Keyword Plannery People Also Look For, donde tiene las consultas más frecuentes por temas.
• Elija palabras clave con una intención de búsqueda específica en lugar de una función genérica
• Inserte palabras clave en las URL para el análisis de los rastreadores y el factor de relevancia en función del cual clasifican el contenido.
• Utilice palabras clave en los metadatos para mejorar la experiencia del cliente, así como CTA adecuadas para que los usuarios se vean obligados a hacer clic en las URL de su página web.
• Optimice los datos visuales, como imágenes, vídeos y otros contenidos compartibles, utilizando palabras clave específicas en sus hipervínculos y descripciones.
• Palabras clave en el titular y el cuerpo de su contenido, porque esta estrategia de contenidos SEO es imprescindible en el competitivo escenario digital actual.

Estas son algunas de las formas en las que puedes orientar el contenido de tu sitio web y los rastreadores de Google analizarán tu enlace con las especificaciones proporcionadas.

2. Escribir para humanos

Los algoritmos miden la relevancia, la autoridad y la fiabilidad de su sitio web como parte de una estrategia de SEO, pero lo cierto es que cuando el algoritmo de un motor de búsqueda analiza los sitios web en línea, es para registrar los datos de los usuarios, comprender sus nuevos comportamientos y modificar el algoritmo en consecuencia para ofrecer una mejor experiencia de usuario.

Google es un proveedor de servicios de motores de búsqueda, por lo que está más centrado en el usuario que la mayoría de los demás motores de búsqueda, conservando su posición de líder en el mercado mundial de motores de búsqueda con más del 90% de cuota.

Por eso, cuando preparas contenidos para tu sitio web para publicarlos en línea, escribes contenidos para blogs, preparas guiones para vídeos ¡¡¡e ilustras infografías!!! Estas actividades se realizan para animar a los usuarios a visitar tu sitio web y, al mismo tiempo, ofrecer la mejor solución de consulta sobre el tema. La experiencia del usuario debe ser la máxima prioridad, así que ten en cuenta estas prácticas recomendadas de SEO para la estrategia de contenidos digitales,

• Contenido fácil de usar en forma comunicativa
• Compruebe si hay fallos o errores tanto en los enlaces internos como en los externos
• Su contenido debe ser legible y fácil de usar, accesible y navegable
• Si el contenido no se carga, utilice alternativas (404), redireccionamientos y otros medios similares para ofrecerle la mejor navegación posible por el sitio web.
• Mantenga un contenido de alta calidad con un tiempo de lectura de 7 minutos y más de 2.500 palabras. Esto mantiene el interés de los usuarios y aumenta la autoridad de su sitio web.
• Utiliza estadísticas, datos, memes, imágenes y citas para ofrecer a tus usuarios todos los datos.
• Incrusta vídeos relacionados o enlaces a blogs para mantener a los lectores enganchados a tu sitio web.

Todos estos elementos ayudan a crear una estrategia de contenidos para SEO y proporcionan los mejores ejemplos de campañas de SEO para mantener a los usuarios interesados y comprometidos y construir su confianza en su negocio y marca.

3. Mejorar el contenido existente: actualización

Las tendencias cambian todo el tiempo, al igual que el algoritmo de Google, que ha mejorado cientos de veces al año. Esto lleva ocurriendo con regularidad desde hace más de una década, desde su primera actualización del algoritmo basada en el usuario, The Knowledge Graph. Como ves, el firme compromiso de Google por ofrecer la mejor experiencia al usuario le ha llevado a convertirse en el motor de búsqueda más utilizado del mundo, con un 91,56% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda en marzo de 2022.

La popularidad de Google es claramente visible a nivel mundial, lo cierto es que no se ha conseguido fácilmente, sino tras más de una década o dos de revisiones y actualizaciones periódicas de los antiguos métodos, contenidos y datos recopilados desde sus inicios.

Google ha recopilado datos de usuarios en línea rastreando más de 1.700 millones de URL de sitios web y analizando su relevancia y directrices. Estos datos, junto con más de 200 algoritmos que trabajan conjuntamente, han formado reglas, algoritmos y directrices que hacen que la experiencia del usuario sea mucho mejor que hace 10 años para empresas y usuarios.

Ahora no hay que vadear entre miles de millones de sitios web ni lidiar con todos y cada uno de los usuarios: en primer lugar, hay que mantenerse al día con las directrices y algoritmos de los motores de búsqueda, que cambian constantemente. Así, Google ha mejorado su algoritmo en los últimos 5 años con las siguientes actualizaciones

1. Motores de búsqueda por voz
2. Extractos enriquecidos, y
3. Búsquedas semánticas

Ahora bien, estas actualizaciones son revolucionarias ya que han aportado varias ideas para productos y servicios como los chatbots, la búsqueda por voz en dispositivos y el contenido significativo. En segundo lugar, siga actualizando el contenido antiguo ya que muchos de sus usuarios acceden a su sitio web a través de su contenido antiguo. Con estos dos elementos en mente, recuerde que las actualizaciones SEO son un proceso de dos pasos que consiste en actualizar el contenido antiguo e introducir nuevos datos de acuerdo con las reglas y directrices de los algoritmos de Google.

Conclusión

La estrategia SEO tiene dos divisiones básicas: las estrategias de optimización del sitio web y la estrategia de contenido SEO, que son producto de la interrelación, el contenido y otros ejemplos de campaña SEO: facilidad de uso para móviles, motor de búsqueda claro y experiencia del usuario. Con estas 9 formas de crear una campaña SEO para conseguir un alto tráfico en 2022, puedes comenzar tu andadura profesional en SEO aplicando estos puntos. El factor clave en todo esto es optimizar tu sitio web y su contenido para una mejor experiencia del usuario.