Pourquoi le MacBook Neo convainc une nouvelle génération d'acheteurs si vite

Le MacBook Neo n'était en vente que depuis mi-mars lorsque le trimestre s'est clôturé, soit environ trois semaines de commercialisation. Pourtant, 1,1 million d'unités ont été expédiées sur cette période, selon les données d'IDC transmises à TechCrunch.

À titre de comparaison, le MacBook Air M5 et le MacBook Pro M5 avaient respectivement atteint 900 000 et 550 000 unités lors de leurs propres trimestres de lancement. Le Neo dépasse donc ces deux modèles dès ses premières semaines.

Un prix d'entrée qui change la donne

Le MacBook Neo est affiché à 599 dollars, soit environ 45 % moins cher que le MacBook Air d'entrée de gamme. Pour atteindre ce tarif, Apple a fait certains compromis : une puce A18 Pro à la place d'un processeur M-series, et 8 Go de mémoire vive en configuration de base.

Le reste de la machine conserve les caractéristiques visuelles et matérielles des portables Apple : châssis en aluminium et écran Liquid Retina de 13 pouces. L'appareil cible ainsi un segment où les Mac étaient quasiment absents jusqu'ici, celui des ordinateurs portables entre 400 et 699 dollars.

Selon Counterpoint Research, Apple pourrait faire passer sa part de marché sur ce segment de 2 % à environ 15 % grâce au Neo.

Une demande forte dans les marchés émergents

En Inde, la demande a rapidement dépassé les stocks disponibles, au point que certains revendeurs ont eu du mal à s'approvisionner. Sur les 1,1 million d'unités expédiées au cours du trimestre, 44 % ont été livrées aux États-Unis, tandis que l'Inde représentait près de 18 000 unités malgré une disponibilité très courte.

Le prix local, fixé à 69 900 roupies (environ 733 dollars), reste nettement inférieur aux 119 900 roupies (environ 1 260 dollars) du MacBook Air d'entrée de gamme. IDC souligne que la progression des prix des PC Windows a également joué en faveur du Neo sur ce marché.

Le lancement pourrait aussi modifier les habitudes d'achat en Inde, où les anciens modèles MacBook Air (M1, M2, M3) servaient traditionnellement de produits d'appel lors des promotions. Leur rôle pourrait être progressivement remplacé par le Neo.

Apple recrute de nouveaux utilisateurs Mac

Lors de la publication des résultats d'avril, Tim Cook a confirmé qu'Apple avait établi un record trimestriel de mars pour le nombre de nouveaux clients Mac, en partie grâce au Neo. Il a également reconnu des difficultés d'approvisionnement dans les semaines suivant le lancement.

IDC prévoit une forte hausse des expéditions au trimestre en cours, à mesure qu'Apple résorbe ses contraintes de production et étend la disponibilité du modèle. Le Neo cible à la fois les primo-acheteurs et les petites entreprises, deux segments que les Mac touchaient peu jusqu'à présent.

La concurrence réagit déjà

Dell a présenté un nouveau XPS 13 à partir de 699 dollars, en citant explicitement l'arrivée du MacBook Neo comme signal d'une demande solide pour des portables de qualité à prix accessible.

Le lancement du Neo semble ainsi redéfinir les attentes sur un segment longtemps dominé par les constructeurs Windows. Si les chiffres du prochain trimestre confirment la tendance, Apple disposera d'un nouveau vecteur de croissance significatif en dehors de sa clientèle habituelle.

Source : TechCrunch