Google pourrait perdre la génération Z au profit de TikTok et Instagram

Google est un géant de l'industrie numérique pourtant, aujourd’hui, près de la moitié de cette génération, utilise TikTok et Instagram pour ses recherches plutôt que Google. Une donnée étonnante que l'on va clarifier dans cet article.

Ce que vous devez savoir

TikTok qui dévore Facebook depuis quelque temps et Instagram qui intègre de nouvelles fonctionnalités menacent de détrôner Google Search en tant que moteur de recherche de référence chez les utilisateurs de la génération Z. Près de 40 % de la génération effectue des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google Search. Google est en train de bouleverser ses services de base afin de rester en tête de la concurrence,  car les jeunes utilisateurs se tournent vers les applications sociales pour effectuer des recherches en ligne.

Google, a révélé lors de la conférence Fortune Brainstorm Tech que près de 40 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser des applications sociales comme TikTok et Instagram pour leurs recherches en ligne plutôt que Google Search et Maps. Ces applications sont devenues les plateformes de prédilection de nombreux jeunes utilisateurs lorsqu'ils recherchent des lieux de restauration. La remarque s'appuie sur des recherches internes de Google. Le format vidéo de TikTok est en train de modifier radicalement le paysage de la recherche sur Internet.

"Nous ne cessons d'apprendre, encore et encore, que les nouveaux internautes n'ont pas les attentes et l'état d'esprit auxquels nous nous sommes habitués"

a déclaré M. Raghavan lors de l'événement. Il a ajouté que les jeunes utilisateurs effectuent leurs requêtes d'une manière totalement différente. Google renforce sa fonction de recherche en y ajoutant de nouvelles fonctionnalités afin de regagner l'attention des jeunes. Par exemple, la société de Mountain View aurait négocié avec ByteDance et Meta pour indexer les vidéos TikTok et Instagram Reels dans la recherche. Google a aussi récemment introduit la fonction Maps Live View, qui permet aux utilisateurs de voir leur environnement en faisant pivoter la caméra de leur téléphone Android au-dessus d'une zone. L'expérience est rendue plus intuitive grâce à des indications virtuelles sur l'écran, comme des flèches ou du texte.