Apple attaque Chrome dans sa nouvelle pub pour Safari et la vie privée

Apple a mis en ligne une nouvelle publicité pour Safari dans le cadre de sa série "Privacy on iPhone". Le message est direct : Safari serait le navigateur à privilégier pour éviter les trackers en ligne.

La campagne s'inscrit dans la stratégie de communication régulière d'Apple autour de la vie privée, un axe que la marque défend publiquement depuis plusieurs années face aux acteurs dont le modèle repose sur la publicité ciblée.

A lire aussi

• Google Cast débarque sur iPhone : Apple cède encore face aux régulateurs
• Pourquoi Apple mise sur la vie privée pour relancer un Siri à bout de souffle

Une mise en scène qui vise Chrome

Dans cette publicité de quelques dizaines de secondes, intitulée "Safari helps block data trackers", des personnages en combinaison couleur chrome suivent des utilisateurs de téléphones dans leurs activités quotidiennes. Ces silhouettes symbolisent les trackers de données qui observent la navigation web à l'insu des internautes.

La référence à Chrome est implicite mais lisible : les combinaisons argentées renvoient directement au nom et à l'identité visuelle du navigateur de Google. Apple ne cite pas Chrome explicitement, mais le parallèle visuel est clairement volontaire et assumé.

Ce type de mise en scène fait partie des codes publicitaires qu'Apple utilise régulièrement pour opposer ses produits à ceux de la concurrence sans nommer directement les marques visées, une approche déjà employée pour l'iPhone face à Android.

Les fonctions de protection mises en avant

Sur son site, Apple liste plusieurs fonctionnalités de Safari présentées comme absentes de Chrome dans sa configuration par défaut. Safari bloque les cookies tiers automatiquement et utilise l'apprentissage automatique pour contrer le suivi publicitaire cross-site.

Le navigateur supprime également les paramètres de tracking présents dans les URL lors de la navigation privée, masque l'adresse IP face aux trackers connus et empêche les extensions web d'accéder à l'historique de navigation par défaut. Ces protections sont actives sans aucune configuration préalable.

Chrome propose certaines options similaires, mais elles nécessitent généralement une activation manuelle ou sont liées aux choix publicitaires de Google. C'est précisément ce décalage qu'Apple exploite dans sa communication pour se différencier sur ce terrain.

La vie privée comme argument commercial durable

Apple qualifie la vie privée de "droit humain fondamental" sur son site officiel. Ce positionnement n'est pas nouveau : la marque l'utilise depuis plusieurs années pour se démarquer des acteurs dont le modèle économique repose sur la collecte et la monétisation des données personnelles.

Cette publicité cible en particulier les utilisateurs Android ou Chrome susceptibles de changer de navigateur, voire d'écosystème. Elle arrive dans un contexte où le suivi publicitaire est de plus en plus scruté par les régulateurs européens et les associations de défense des consommateurs.

Apple multiplie les campagnes de ce type, ciblant des profils d'utilisateurs sensibles à des enjeux précis : vie privée, autonomie numérique ou performances. Safari constitue l'un des arguments les plus réguliers de ce dispositif, aux côtés de l'App Tracking Transparency introduite avec iOS 14.

Source : MacRumors